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短视频在疫情期发挥的作用

这场关乎全国人民生命与财产安全的疫情还在继续,在这场战役中每个人都不是旁观者。尤其是在当今“人人皆自媒体”的时代,个人在疫情防护信息传播方面发挥了举足轻重的作用。

特别是以抖音快手为代表的短视频,以其直观特点、平民属性,让疫情的信息得到更广泛、及时的传播,起到了很多疫情期间的信息宣传和防护普及作用。

在抖音平台上,仅“新型冠状病毒”的视频就多达182.5亿次的播放。其中,人民日报、央视新闻发布的“钟南山院士建议”的视频均高达1.4亿次以上的点击量,且得到了大量的评论和转发。



短视频在疫情期发挥的作用



据Quest Mobile报告,2019年短视频用户规模已经超8.2亿,这就为短视频在疫情期间信息能达到的最大范围提供了可能性。





短视频在疫情期发挥的作用



在疫情爆发之后,以抖音、快手以及B站为主的短视频平台纷纷加强了疫情内容的宣传和普及。

快手在内容上紧急上线了疫情专题,快手健康推出系列直播,上线共同战“疫”频道和“肺炎防治”频道。


短视频在疫情期发挥的作用



据官方数据显示,自1月20日至1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿次;疫情直播累计超过10亿人次观看;政务号发布的内容播放总量高达250亿次。

在短视频搭建好内容平台之后,很多主流媒体也选择在短视频第一时间发声。

其中就包括人民日报、央视新闻以及新京报等主流媒体的短视频号,这些主流媒体纷纷第一时间派出记者前往武汉,报道最新消息,及时向数亿用户及时传递疫情的准确信息,尽最大力度普及防治知识。

除了权威媒体央视新闻的信息之外,B站很多一线up主通过VLOG、直播等形式,积极、真实记录疫区情况。


短视频在疫情期发挥的作用



由此可见,在这次疫情防护中,主流媒体与短视频的互动,让最及时和权威信息能够在短视频被人们所接触和熟知。这在一定程度上缩小了主流官方平台与短视频传播的信息壁垒。

另一方面,公众通过自己录制视频,用寓教于乐的方式传播硬核防护知识。

河南村书记李德平通过广播“暴躁喊话”村民不要互相串门的视频,在各大平台爆红。

此外,1月25日左右,“姥爷不要我了”视频也持续发酵,春节看姥爷的外孙被拒之门外,而从窗户中扔下了口罩和红包。这一视频,以一位老人的防护自觉,被人们日报转发,称为“教课书级科普”。



短视频在疫情期发挥的作用



这些超级话题和内容,看似娱乐性很强,然而在这种戏谑、好奇当中,引起了全民行动上的参与和意识上的共识。

而B站科普类UP主“回形针”关于新冠肺炎的科普视频在全网疯狂转发。清华大学以在线直播的方式通过快手号与全校师生同上一堂特殊的“开学第一课”,吸引了超10万人的在线观看,累积获赞量达65.2W。有网民用短视频记录武汉封城后市民的真实生活情况,引发了大家的情感共鸣。

可见疫情过后短视频很可能成为缓解流量焦虑、降低获客成本、以及突破下沉市场的出口。

文章来源:火烧云数据平台


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